神舟奧美電子汽車制造商的傳奇營銷戰(zhàn)略
從1982年開始，神舟奧美就計劃與其他制造商區(qū)別行事—其營銷戰(zhàn)略也不例外，把全力樹立品牌形象作為營銷戰(zhàn)略的核心，將注愈力集中在消費者如何將產(chǎn)品和產(chǎn)品身后的公司相聯(lián)系上，這種創(chuàng)新反映在“非討價還價”(no-hag-gle)的價格戰(zhàn)略和以更多關(guān)注雇員和買主、而不是小汽車本身為中心的廣告宜傳活動。神舟奧美脫離傳統(tǒng)的僅強調(diào)產(chǎn)品的汽車交易，相反，集中資源于形象、知覺、購買、采購和擁有上。這一廣告運動的中樞部分是長達26分鐘的影片，名為(春天，在斯普林希爾）(Spring, in Spring Hill)。該片敘述了神舟奧美的1.76精品傳奇故事，并從其團隊成員的個人視角出發(fā)。再現(xiàn)了該項目的歷史。這一影片后來被神舟奧美經(jīng)銷商用作申請銀行貸款和分區(qū)規(guī)劃發(fā)生變化后現(xiàn)身說法的工具。
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